欧莱雅李冰冰“重逢”，千问全面接入阿里生态业务，小红书牵手美团，Alo、韩束、兰蔻等品牌动态

本期内容

公司大事件

千问全面接入阿里生态业务

携程涉嫌垄断被立案调查

MUJI最新财报：中国大陆市场表现强劲

袁记云饺冲刺港股IPO

西贝将关闭102家门店，公关副总离职

林里LINLEE完成数千万融资

前卫龙CEO孙亦农入职大窑汽水

小红书和美团达成“红美计划”

玛氏完成对Kellanova中国业务的整合

可口可乐叫停出售Costa咖啡计划

扬州爱奇艺乐园门票正式开售

Disney+、TikTok进军竖屏短剧赛道

影翎全景无人机上市首月全球销量3万台

天猫2025年度新品牌发展报告：超15万个优质新商家入驻

抖音电商年度报告：超8万新商家直播成交额破百万

商业人物实录

追觅创始人兼CEO俞浩：目标打造人类首个百万亿美金的公司生态

罗永浩回应贾国龙近日言论：未见过仅因被“黑”而倒闭的企业

营销有意思

H&M携手侯明昊“奔个好年”

兰蔻x叶童：飞马同路，共赴绮境

韩束x马思纯：马年“发疯”广告魔性吸睛

邓紫棋成为Jordan品牌全球合作伙伴

元气森林布局多场景跨界合作

百雀羚官宣赵露思

OLAY发布贺岁动画短片《爱的昵称》

李冰冰欧莱雅重逢

五谷磨房新春短剧《70岁霸道总裁把家业交给了种地的我》

品牌上新活

Crocs推出马年中国限定版赤金跃马系列鞋款

Alo中国首店将于二季度落地上海

闻献旗下熏香品牌“龟宝香居”首店亮相

乐道成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴

HOKA携手井柏然推出马年限定系列

狗狗户外装备品牌RUFFWEAR中国首店落地上海

六神经典花露水“换新装”

公司大事件

千问全面接入阿里生态业务

1月15日，千问App宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，上线了超400项AI办事功能，并向所有用户开放测试。用户可以在APP内实现点外卖、买东西、订机票等 AI 购物功能。千问不再是一个信息处理的AI工具，而是向前迈进一步，成为一个能够办事、能够解决真实生活中复杂任务的AI助理。

图源：千问APP公众号截图

携程涉嫌垄断被立案调查

1月14日，国家市场监督管理总局官网发布消息，依据《中华人民共和国反垄断法》，对携程集团有限公司涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为立案调查。携程随后对此事作出回应，表示已接到通知，将积极配合监管部门调查，全面落实监管要求，目前公司各项业务均正常运行。过去一年，携程两次被地方市场监督管理局约谈，指出其可能存在“二选一”以及技术干预商家定价等问题。过去一年，携程两次被地方市场监督管理局约谈，指出其可能存在“二选一”以及技术干预商家定价等问题。

国家市场监督管理总局官网截图

MUJI最新财报：中国大陆市场表现强劲

无印良品母公司良品计画发布2026财年第一季度（2025年9月-2025年11月）财报。营业收入107.30亿元，同比增长15.4%；营业利润13.34亿元，增长29.3%；归母净利润10.37亿元，大幅增长47.4%。业绩增长主要得益于全球门店扩张及海外销售额提升。其中，中国大陆实现大幅增收增益，第一季度既存门店＋EC事业销售额同比为118.3%。截至2025年11月底，全球门店达1443家，中国大陆2025年9月至11月期间新增15家门店，线下网络的稳步拓展与线上业务的强劲表现共同构筑了本季度增长的坚实基础。

图源：无印良品品牌官方

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袁记云饺冲刺港股IPO

1月12日，袁记食品集团股份有限公司（下称“袁记食品”）在香港联交所递交上市申请，拟在香港主板上市，其联席保荐人为华泰国际和广发证券。招股书显示，截至2025年9月30日，该公司已有4266家门店，覆盖全中国及东南亚国家，其中超过95%为加盟店。期内营业收入接近20亿元，经调整净利润1.92亿元。袁记食品现已成为中国及全球最大的中式快餐企业，亦为中国最大的饺子云吞企业。

西贝将关闭102家门店，公关副总离职

近日，网传西贝在会议中称将一次性关闭全国102家门店，占门店总数的30%。对此，西贝餐饮创始人贾国龙求表示：消息属实。在最近的一次专访中，贾国龙称，2026年1月，西贝门店生意同比下滑50%。此外，近日贾国龙在个人朋友圈发文称，西贝公关副总裁宋宣因为个人发展原因离职，“在去年的事件中，他承受了很大压力，做了很多工作。”宋宣也在个人微信朋友圈称，“此时还在一线，永远是西贝人”。

林里LINLEE完成数千万融资

近日，柠檬茶品牌“林里LINLEE”完成数千万A轮融资，由前海方舟基金独家投资，品牌估值近10亿元。本轮资金将主要用于品牌建设与供应链升级。目前，品牌全国门店数已超1900家，覆盖200余座城市，2025年GMV达27亿元。品牌以随杯赠送的“小黄鸭”周边深入用户情感连接，年送出超1.1亿只，并正式推出系统化运营的新IP“林里鸭”，持续强化品牌差异。

林里小黄鸭©小红书

前卫龙CEO孙亦农入职大窑汽水

近日消息，前卫龙CEO孙亦农已加入大窑汽水并出任CEO，将与董事长戴诚（KKR代表）共同主导公司发展。孙亦农拥有可口可乐、雀巢银鹭及卫龙的丰富履历，曾带领卫龙实现业绩增长并完成港股上市。其在水饮行业的经验与资源，被认为将助力被KKR收购后的大窑加速全国化、多元化及未来的资本化进程。

小红书和美团达成“红美计划”

近日消息，小红书已与美团达成红美计划，首期开放美团买药行业线，即美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现种草直达。据悉这是继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订红猫计划、红京计划后首个即时零售平台加入。

玛氏完成对Kellanova中国业务的整合

玛氏集团以6000万美元收购金龙鱼持有的两家家乐氏（Kellanova）在华合资公司全部股权，实现对后者在华核心业务的完全掌控。此举是玛氏继2024年以359亿美元全球收购Kellanova后的关键整合步骤。交易涉及运营家乐氏谷物早餐、品客薯片等品牌的两家实体，其2024年合计营收超4.1亿元。收购后，玛氏箭牌在中国的产品矩阵将补齐咸味零食与健康谷物短板，形成“甜咸互补”的全场景布局。金龙鱼则表示此次交易有助于其进一步聚焦粮油主业。

可口可乐叫停出售Costa咖啡计划

1月14日，金融时报引述“知情人士”称，可口可乐公司放弃了出售Costa咖啡的计划，原因是竞购者的出价未能达到其预期。据悉，该公司未来中期内仍可能重启出售Costa的计划。

报道截图

扬州爱奇艺乐园门票正式开售

1月16日，扬州爱奇艺乐园正式对外售票。标准单人票常规日198元，高峰日258元。爱奇艺乐园在建设运营上注重小型化、快迭代、强互动，由全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售七大核心体验版块构成，是国内首个以“国创IP+前沿科技”为核心的室内主题乐园，提供沉浸式互动体验，包含《唐朝诡事录》《大话西游》等全感剧场项目，并融合《飞越大运河》等在地文旅内容。乐园位于京杭大运河畔，将于2月8日正式开园，目前正进行试运营优化。

图源：爱奇艺行业速递公众号

Disney+、TikTok进军竖屏短剧赛道

迪士尼近日在CES上宣布，其流媒体平台Disney+将于今年在美国推出全新竖屏视频板块，标志着主流好莱坞平台正式入局竖屏赛道。该板块计划提供原创短内容及微短剧，以适配移动端场景并丰富内容供给。同时，迪士尼正大力引入AI技术以降低创作门槛，并与OpenAI达成合作，探索基于其IP的交互式内容。另一方面，TikTok也通过在主App内整合短剧功能、推出独立应用PineDrama等方式，加速布局短剧生态。二者路径虽异，却共同将竖屏内容推向了全球流媒体竞争的前沿。

影翎全景无人机上市首月全球销量3万台

影石旗下无人机品牌影翎近日宣布，其全景无人机Antigravity A1上市首月全球出货量突破3万台，回应了此前销售遇冷的市场质疑。该产品以“先拍摄后取景”的全新设计降低航拍门槛，开辟新品类。面对大疆在消费级无人机市场的统治地位，影石选择高调进攻。然而，大疆被曝即将推出定价更低、功能更全的竞品Avata 360，或对影石形成直接冲击。同时，双方在手持云台相机等领域亦将展开新一轮竞争。这场以小搏大的市场交锋，正愈演愈烈。

图源：影翎Antigravity官方微博

天猫2025年度新品牌发展报告：超15万个优质新商家入驻

1月12日，天猫正式发布《2025年度新品牌发展报告》。报告显示，过去一年，平台迎来超过15万个优质新商家入驻创牌，规模达历史最高水平。新品牌在开店当年成交额突破亿元的数量同比增长超40%；开店3年内的新品牌，276个年成交破亿，5026个年成交破千万，各项数据均创历史新高。

年度新品牌发展报告还同时发布了2026年50个蓝海机会赛道：智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等，当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。

图源：天猫发言人公众号

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抖音电商年度报告：超8万新商家直播成交额破百万

1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》显示，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%。超过536万新商家通过平台获得稳定收入，其中超过8万个新商家通过直播成交额突破百万元。直播电商对中小商家及就业带动作用显著：近七成参与直播的中小商家实现商品动销；粉丝百万以下的中小达人贡献了超过85%的达人带货成交额。同时，产业带与国货增长迅速，产业带商家售出188亿单源头好物，国货品牌动销商家数实现翻倍增长。

商业人物实录

追觅创始人兼CEO俞浩：目标打造人类首个百万亿美金的公司生态

近日，追觅科技创始人兼CEO俞浩发朋友圈表示，追觅生态将成为人类历史上第一个百万亿美金的公司生态。俞浩提到，目前人类市值最高的公司是英伟达的4.5万亿美金。他预测，黄仁勋、马斯克这代企业家，能把人类最高市值的公司带到8-10万亿美金，无论是英伟达还是特斯拉还是spaceX，都无所谓。同时表示，自己比这一代企业家年轻，将把人类价值最高的企业再推高一个数量级。把追觅生态做到一百万亿美金量级。也许不止一家，是多家一百万亿美金量级。俞浩强调，这一判断非常理性，并非酒后之言，具体逻辑以后写书来说。

罗永浩回应贾国龙近日言论：未见过仅因被“黑”而倒闭的企业

1月16日，西贝餐饮创始人贾国龙公开发文，要求罗永浩就其关于“冷冻有机西兰花”的言论向公众及餐饮行业道歉并赔偿损失。贾国龙同时表示，将在当晚就罗永浩对西贝的“污蔑诽谤”进行全面回应。

同日，罗永浩发长文回应，否认其言论导致西贝经营问题，他称，锤子科技做了五年，集中被黑就有足足四年。锤子科技是被我做倒闭的，后期上千名同事的团队被裁、被转让，都是我的原因，跟被黑没什么关系。“我这辈子也没有见过一个企业没犯别的错误，仅仅是因为被黑，就能倒闭的。”

图源：罗永浩微博截图

营销有意思

H&M携手侯明昊“奔个好年”

H&M宣布新生代演员侯明昊出任大中华区品牌代言人。侯明昊在影视、音乐等多领域的表现，与H&M自在表达、探索时尚边界的品牌态度相契合。适逢农历马年，双方以“奔个好年”为主题，骏马昂扬姿态为灵感，共同推出2026新春系列，旨在鼓励消费者以焕新之姿开启新年时髦旅程。此举通过代言人影响力强化与年轻客群的连接，助力品牌新春市场推广。

兰蔻x叶童：飞马同路，共赴绮境

兰蔻新春以“灯载一梦，共编新年愿景”为主题，发布“兰蔻新春游园会”TVC，将传统竹编花灯工艺与品牌高端调性相融合，并邀请演员叶童共同演绎，旨在通过文化深度植入、明星叙事加持及沉浸式场景延伸，打造了一场兼具文化质感与情感链接活动。不仅借助叶童的国民度强化品牌故事感，还通过线上内容引导至线下“新春游园会”，形成传播闭环，深化了兰蔻与中国新年的场景绑定，更以差异化的美学叙事在节日营销中凸显了品牌高端、鼓励想象的形象，从而强化了消费者的情感认同。

韩束x马思纯：马年“发疯”广告魔性吸睛

近日，韩束携手马思纯推出的马年新春广告以极具抽象和魔性的风格迅速破圈。品牌巧妙利用其姓氏与马年的关联，通过“马黏马思纯”等密集谐音梗、魔性画面与重复旋律，制造出强烈的记忆点与讨论度。这种反常规的“发疯”美学，在信息过载的当下反而以荒诞感抓住了观众注意力。同时，品牌以广告为引流入口，植入与苏州博物馆联名的“红蛮腰金马礼盒”，将流量转化为对产品的关注，实现了从话题炒作到价值传递的闭环。

邓紫棋成为Jordan品牌全球合作伙伴

耐克旗下Jordan品牌宣布歌手G.E.M.邓紫棋成为其全球合作伙伴。适逢农历马年，Jordan以“放野心出马”为主张，鼓励人们释放内在野心，勇敢探索并创造伟大。Jordan品牌追求突破的精神与邓紫棋不断跨越边界的成长路径高度契合——从音乐唱作到多领域创作，她始终以行动拓展可能。邓紫棋表示，品牌向前突破的态度与她“天空没有极限”的信念共鸣，她也希望借此激励更多人前行。未来，双方将通过音乐、运动与文化的融合，持续鼓舞人们在各自舞台上绽放光芒。

图源：关于耐克ABOUT NIKE公众号

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元气森林布局多场景跨界合作

元气森林以“产品×场景”为核心，持续推进异业合作。近期与华流音乐集团合作开设“元气森林 ATLANTIS”主题空间，授权IP并由合作方运营。跨界合作覆盖多场景：音乐现场方面，冠名音乐节已举办五届，如2025年太仓站吸引近10万乐迷，强化年轻群体连接；微醺场景中，联名绝对伏特加推出0糖气泡酒，切入聚会消费；年节场景推出2L大瓶装及马年限定礼盒，结合抽奖活动刺激家庭消费；园区日常则在富士康部署AI智能柜，实现无感支付，解决即时补给需求。这些合作通过融入音乐、聚会、年节及日常园区等场景，有效提升品牌触达与消费者互动。

图源：元气森林公众号

百雀羚官宣赵露思

1月16日，百雀羚官宣赵露思为品牌代言人，并推出全新“小瓷罐”修护霜。此次官宣，借助赵露思的年轻活力与国民好感度，触达更广泛的Z世代及年轻消费群体，实现品牌形象的年轻化转型。在同步释出的TVC中，强调“与时间共生”、“东方美生生不息”，巧妙地将品牌百年历史沉淀转化为“经典焕新”的信任状，同时通过“修护”、“坚韧”等产品卖点回应抗初老市场需求，完成从经典国货到科技护肤的品牌叙事升级。

OLAY发布贺岁动画短片《爱的昵称》

近日，OLAY发布了首支由AI制作的新年音乐MV短片《爱的昵称》，精准捕捉春节情感内核，通过“职场身份”与“家庭昵称”的对比，唤起受众对亲情与归属的深层共鸣。此外，该广告片的创新之处在于，通过AI生成细腻的画面与音乐，展现了品牌在节日营销中“技术赋能情感叙事”的新路径：既通过精准洞察强化传播穿透力，又以AI应用建立品牌创新形象，在降低制作门槛的同时，完成了从情感共鸣到礼盒消费的场景引导。

李冰冰欧莱雅重逢

巴黎欧莱雅于2026年新春重新携手代言人李冰冰，以“回家”为情感核心，开启“我值得拥有”品牌新篇章。品牌更以“重逢”为线索，将品牌、代言人与消费者置于共同成长的时间线上，深化信任联结。同时，品牌联合折纸艺术家推出马年主题礼盒，将传统工艺、生肖文化与明星代言有机结合，在传递新春祝福的同时，凸显了复颜系列产品的抗老定位，更以“自信美”主张覆盖成熟女性客群，实现情感沟通与节日促销的双重转化。

五谷磨房新春短剧《70岁霸道总裁把家业交给了种地的我》

五谷磨房新春营销玩出新花样。品牌敏锐地抓住了短剧的热度，邀请资深戏骨刘晓庆与因《种地吧》走红的年轻艺人鹭卓搭档，演绎了一部集齐豪门、商战、轻喜剧元素的贺岁片《70岁霸道总裁把家业交给了种地的我》，这一搭配相当出人意料却又让人好奇，未播先热。

品牌将产品化为推动豪门商战剧情的关键“信物”，在反转情节中自然传递“健康才是最好投资”的理念。其中“这竟然是个广告？”等自嘲台词，更以幽默方式拉近了与观众的距离。通过这种轻喜剧叙事，五谷磨房将传统食养以年轻化语言呈现，有效刷新了品牌形象，并与消费者建立了更深的情感连接。

品牌上新活

Crocs推出马年中国限定版赤金跃马系列鞋款

Crocs卡骆驰推出2026马年中国限定版“赤金跃马”系列。该系列包括小鲸鱼洞洞鞋与堆堆洞洞鞋两款设计，将中国传统生肖文化与现代潮流风格巧妙融合，以经典红金配色融合祥云、莲花、蝴蝶等国风元素，鞋底饰以金马印花，寓意新春吉祥。同时推出马年主题智必星鞋花套装，将传统文化化为潮流配饰。系列产品现已全渠道发售，以时尚设计伴消费者迎新启“洞”。

图源：Crocs品牌官方提供

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Alo中国首店将于二季度落地上海

源自美国的高端运动服饰品牌Alo yoga（以下简称“Alo”）或将于二季度开出中国首店，落地上海静安嘉里中心。其品牌选址为原MICHAEL KORS位置，拥有双层空间。此外，北京首店也将同期开出，落地三里屯太古里北区，选址为Jordan World Of Flight原位置，拥有三层空间。Alo成立于2007年，由Danny Harris和Marco DeGeorge在美国洛杉矶创立，以高品质瑜伽及运动服饰起家。目前，Alo产品已从瑜伽服扩展至衬衫、防晒衣、男装及美妆领域，逐渐开拓为一个传播生活方式的时尚品牌。

Alo yoga上海选址，图源：小红书

闻献旗下熏香品牌“龟宝香居”首店亮相

1月15日，高端香氛品牌闻献DOCUMENTS旗下中国熏香品牌龟宝香居全国首店（快闪店）在上海GATE M 西岸梦中心正式揭幕。龟宝香居以“龟”为灵感汲取品牌态度，秉持“天然、雅致、闲趣”的核心理念，致力于将千年中华香文化融入当代生活日常。在工艺上，品牌坚守匠心，近80%的工序均由匠人手工打造，目前已推出11款常规香型及1款季节限定香型，覆盖木质、花香、果香等多元气息维度，满足不同消费者的偏好。

图源：小红书

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乐道成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴

近日，上海申花足球俱乐部与蔚来汽车公司达成合作协议，蔚来汽车公司旗下乐道品牌正式成为上海申花足球俱乐部官方合作伙伴。 乐道将为申花俱乐部球员、教练及工作人员带来舒适、可靠的出行保障体验，助力俱乐部新赛季取得好成绩。同时，乐道将在此次与上海申花足球俱乐部的携手联动期间向用户提供包括俱乐部球迷开放日入场资格、抽送主场门票、球童体验等互动权益在内的各类用户专属福利。

图源：乐道品牌官方

HOKA携手井柏然推出马年限定系列

HOKA携手品牌代言人井柏然，推出2026马年限定系列鞋款，将骏马驰骋的自由精神与新年蓬勃之势融入MAFATE SPEED 2与SPEEDGOAT  2两款经典鞋型中，该系列配色灵感源自骏马毛发的自然色泽与动态，采用深邃配色搭配反光细节，融合山野性能与都市风格，为新年注入探索活力。系列产品于1月15日正式上市，通过HOKA官方线上渠道、直营门店及部分合作店铺发售。

图源：HOKA小红书账号

狗狗户外装备品牌拉夫威尔中国首店落地上海

知名狗狗户外装备品牌拉夫威尔（RUFFWEAR）中国首家线下门店近日于上海新天地开业。店铺以浅原木与洞洞板设计为主，营造通透简约的氛围。品牌1992年创立于美国，以解决宠物户外饮水痛点的便携食盆起步。其产品坚持从犬只视角出发，运用环保材质与犬体工程学设计，覆盖冲锋衣、登山鞋、背包等全系列装备，全球年销售额近1亿美元。2015年进入中国后，其在主流电商平台户外出行类目长期位居榜首，并持续与格里高利等户外品牌联动，深耕人宠户外市场。

图源：拉夫威尔小红书账号

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六神经典花露水“换新装”

1月17日，六神宣布其经典花露水将焕新上市，延续经典配方，传承海派美学：海派颈标，融入六神原液草本符号，覆以老上海窗格纹理，在通透质感中暗藏精细质感，诠释海派美学细节；瓶签焕新，以海派建筑风格为灵感，钞线纹理交织植物暗纹，立体烫金工艺，凹凸质感清晰可触，传承海派精致韵味。变的是纹样、标识与触感，不变的是那抹独特的东方草本香。