椰树猛男直播间，只“擦边”不卖货，165万人围观，火到内娱看了都脸红？

同为观察，不尽相同。大家好，我是思思，带你用不同视角遍览人生百态~

“擦边的快乐，只有椰树最懂。”

不是在惹争议，就是在惹争议的路上~

我说椰树椰汁是营销界的一股泥石流，大家没有意见吧~

温馨提示：以下内容肌肉含量过高，请在无人陪同情况下观看。

万万没想到，今年娱乐圈最逆天反转的翻身仗，竟发生在椰树直播圈。从“辣眼睛”、“擦边”，到“多来点，我爱看”，椰树用3个月完成了一次直播逆袭。

去年10月，椰树就“擦”进了直播间。女模特身穿紧身衣、跳舞秀身材，引得不少网友质疑物化女性。被说是物化女性对吧，那这次让我们将男性物化，平等对待每个性别。

而且直播间主打纯擦边，也不带货。有不少网友评论我之前以为椰树擦边跳舞直播是为了带货，结果刚才发现，椰树的直播是不带货的，就纯擦。

白底蓝字女擦，蓝底黄字男擦，交罚款就为了擦。椰树老总真是个人物，有点子艺术追求在身上的。

椰树的另类营销，成为新电商时代的奇葩。多年来，总有人说椰树动不动就开车，用“荤段子”打擦边，为此椰树还多次被罚款。

其实椰树变的越来越保守了，早在2006年，椰树在央视播出“美女沙滩戏水”的广告，这样的尺度才是椰树最高调的时刻。

此后的椰树，不管是椰汁，还是推出的其他产品，除了独特的外形，美女模特的穿着都很干净。

就连这几天的猛男穿的背心，被挑事的网友痛批后，才知道这款背心是椰树老板王光兴多年前穿过的，还是高领。“你以为是擦边，结果是他们的工装！”

日前，椰树还举办了一场线下直播，现场的气氛特别具有爆炸性。模特不会忘记经常走动，尽可能照顾好每一位观众。

所有人都在大大方方地拥抱合影，至于椰树小姐姐和女孩子们的抱抱，更是没有一个女大学生能拒绝：“试问，谁不想和香香软软的美女贴贴？”

知道的这是椰树在搞线下直播活动，不知道的还以为是那位大明星路演。

这样一波操作猛如虎，让椰树从在地铁上不小心刷到会瞬间变黑的屏幕和手机里“最拿不出手的羞耻关注”，变成一段可以全程观看和大笑的快乐谈资。

这就像是放下了矜持或嫌弃的心理负担，椰树直播已经成为更适合中国宝宝的魔力秀。

毕竟主播们一不笑场、二不卑不亢，眼神坚定、充满了信念感。

在首次正面接受媒体采访中，椰树相关负责人表示，他们的直播风格是为了表达一个中心思想：

“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打一个原汁原味。”

直播从不缺乏新鲜感。从最早的李佳琦，到去年大热的东方甄选，再到如今的椰树，每隔一段时间就会出现新的直播热点。然而，造成这些直播热点的原因都与主持人或品牌本身的气质有关。

在一篇对俞敏洪的采访之中，俞敏洪曾提到：“东方甄选虽然是以卖农产品为主，但还没有脱离教育的底色。看起来是卖东西，其实是在卖背后的文化，这也是新东方的核心竞争力”。

仔细看这些爆火的直播间，你都能看到某种“凡是过往，皆为序章”的意味。主播过往的沉淀，品牌多年在消费市场的认知，都将成为新的“营销燃料”。

在国民崇尚健康0添加的大环境下，椰树一直都将“不加香精和防腐剂”写在包装盒上，如果存在弄虚作假，早就被揪出来游街示众了。

平心而论，椰树的营销土是土了点，但贵在接地气、童叟无欺，还是我们自己完全的国产，更应该被保护起来。

本文作者：思思，一个爱幻想但独立清醒的观察者

本文排版：快乐靠自己

审核监制：Vimi007

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